Szkolenie skierowane jest domarketing managerów, kierowników działów marketingu odpowiedzialnych za kontrolę działań reklamowych, specjalistów ds. marketingu i reklamy oraz wszystkich zainteresowanych tematyką marketingu i PR w Internecie.

 

Celem szkolenia jestprzestawienie najbardziej skutecznych technik i najnowszych trendów w marketingu internetowym wraz z analizą sposobu ich wykorzystania w praktyce. Wszystkie informacja będą poparte analizą przypadków dokonywanych z perspektywy praktyka rynku - dzięki czemu uczestnicy szkolenia będą mogli dowiedzieć się jakiego rodzaju schematy działań i w jakiej konfiguracji mogą przynieść określone mierzalne wyniki dla ich marki.  Wiedza zdobyta na szkoleniu umożliwi skuteczniejsze planowanie marketingowe, bardziej optymalne planowanie mediów oraz przekaże wiedzę na temat tego jak formułować umowy i zasady współpracy z agencjami interaktywnymi i indywidualnymi freelancerami w różnych obszarach specjalizacji oraz jak skutecznie mierzyć  i analizować efekty działań marketingowych i PRowskich.  

Program

I. MARKETING INTERNETOWY

 

1. Wprowadzenie do marketingu internetowego.

- Krótkie podsumowanie najważniejszych trendów w marketingu internetowym

- Jakie cechy powinien spełniać prawidłowo zrealizowany plan marketingowy.

- Znaczenie i sposoby zapewnienia spójności komunikacji marketingowej.

 

2. Badania marketingowe.

- Identyfikacja i metody  badania grupy docelowej

- Wzorce i procedury segmentacji rynku

- Badania produktów

- Metody prognozowania popytu

- Badania najskuteczniejszych form reklamy w Internecie

- Wywiad marketingowy

- Badania prawnych regulacji reklamy

- Przedstawienie case-studies

 

 

3. Badania statystyczne  w planowaniu marketingowych.

- Wprowadzenie do tematu eksploracji danych marketingowych

- Odkrywanie danych

- Podstawowe metody i narzędzia statyczne

- Analiza danych do skuteczniejszej segmentacji klientów

- Analiza danych do lepszego prognozowania popytu

- Badanie danych  o ruchu internetowym

- Wprowadzenie do hurtowni danych i technik OLAP

- Analiza danych do wdrażania skuteczniejszych strategii marketingowych 

- Analiza danych historycznych do testowanie hipotez statystycznych

- Przegląda podstawowych pakietów statystycznych

 

4. Wykorzystanie mikrotrendów w planowaniu marketingowym.

- Czym są mikro-trendy

- Wykorzystanie mikro-trendów w planowaniu marketingowych i kampaniach internetowych

- Przegląd przykładowych mikro-trendów

- Studium przypadków

 

5. Projektowanie ergonomicznych serwisów internetowych wg. zasad usability.

- Wprowadzenie do usability

- Omówienie podstawowych zasad i standardów projektowania zgodnie z zasadami usability

- Planowanie interakcji

- Ergonomia interfejsu a skuteczność komunikacji marketingowej

- Przedstawienie typowych błędów w konstrukcji interfejsu na przykładach witryn internetowych

- Skuteczne rozwiązania interfejsowe w branży e-commerce

- Analizy przypadków

 

6. E-mail marketing.

- Kiedy e-mail marketing może być skuteczny

- Konstrukcja skutecznego przekazu marketingowego w wiadomości e-mail

- Jak stworzyć e-mail graficzny prawidłowo wyglądający we wszystkich programach pocztowych

- Prawne aspekty e-mail marketingu

- Jak mierzyć i analizować skuteczność akcji e-mail marketingowych

 

7. Social-media marketing.

- Omówienie podstawowych platform i danych statystycznych na temat sposobu ich wykorzystywania przez użytkowników

 - Wybór odpowiedniej platformy dla akcji marketingowej

- Skuteczny Fan Page na Facebook

- Własne aplikacje na FB jako narzędzia komunikacji marketingowej (analiza przypadków)

- Interakcja ze społecznością i zarządzania relacjami marki z użytkownikami

- Mikroblogging

 

8. Marketing wirusowy i marketing szeptany.

- Definicje

- Czy marketing wirusowy jest rzeczywiście skuteczny?

- Jak prawidłowo skonstruować wirusowy przekaz.

- Przedstawienie wybranych najciekawszych kampanii wirusowych w Internecie i przedstawienie przełożenia z nich na rezultaty biznesowe.

- Czy sam filmik wirusowy/gra wystarczy do sukcesu ? (promocja i pozycjonowanie materiałów wirusowych). Dystrybucja oraz stymulowanie odbiorców

- Ile kosztuje realizacja i promocja kampanii wirusowej.

- Mierzenie rezultatów akcji wirusowych w Internecie

 

9. Reklama porównawcza w Internecie i mediach tradycyjnych.

- Reklama porównawcza na świecie. Zakres użycia i aspekty kulturowe.

- Akceptacja społeczna reklama porównawczej

- Kiedy stosować reklamę porównawczą

- Analiza przypadków

- Prawne uregulowania reklamy porównawczej (Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, dyrektywy unijne)

 

10. Skuteczne pozycjonowanie.

- Wybór terminów kluczowych pod pozycjonowanie. Omówienie narzędzi pomocniczych.

- Jaki ruch może przynieść wypozycjonowanie pod konkretnymi hasłami

- Jak skutecznie negocjować formę umowy z firmą pozycjonerską.

- Jak złe pozycjonowanie może zaszkodzić stronie.

- Kiedy stosować techniki SEO a kiedy SEM

 

11. Planowanie mediów w internecie i techniki SEM (Search Engine Markeitng).

- Omówienie podstawowych sieci reklamy w Internecie

- Współpraca z domami mediowymi

- Skuteczność reklam banerowych i reklam w systemach kontekstowych

- Planowanie kampanii AdWords

- Omówienie systemu Tradedoubler

- Omówienie systemu AdTaily

- Omówienie przykładowego planu mediów

-Badanie skuteczności  kampanii marketingowej

 

12. Niestandardowe formy marketingu w internecie

- Marketing w blogosferze

- Wykorzystanie serwisów zakupów grupowych do promocji marki (Groupon, Gruper, FastDeal itd.)

- Voicemailing

- Bluetooth marketing

- Elektroniczne kupony

- Konkursy online

 

 

13. Mierzenie wyników kampanii marketingowych w Internecie.

- Monitoring aktywności klientów

- Mierzenie skuteczność kampanii zasięgowych

- Mierzenie skuteczność działań PRowskich

- Mierzenie skuteczności kampanii wirusowych

- Google Analytics

- Omówienie podstawowych wskaźników i modeli rozliczeń (płatność za klik, płatność za akcje)

- Jak mierzyć przełożenie wyników kampanii na wskaźniki biznesowe.

 

II. PR W INTERNECIE

 

1. Wprowadzenie do tematu Public Relations

- Definicje i rozróżnienie zadań PR i marketingu.

- Modele PR (agent prasowy, modele symetryczny i asymetryczne) i adaptacja dziedziny wraz z rozwojem Internetu.

- Jak rozróżnić i wybrać dobrą agencją PRowską.

- Jak rozliczać agencję PRowską.

 

2. Skutecznie pozyskiwać wspomnienia w prasie i w serwisach internetowych

- Jak pozyskiwać i utrzymywać relacje z przedstawicielami mediów

- Jak tworzyć ciekawą historię wokół marki

- Organizacja profesjonalnej konferencji prasowej i branżowej

-  Biuro prasowe online

- Przygotowanie materiałów prasowych identyfikacyjnych na stronie internetowej

- Analiza przykładów

 

3. Profesjonalna redakcja tekstu

- Przegląd najskuteczniejszych haseł w historii marketingu

- Komunikacja strony www

- Profesjonalna redakcja tekstu ofertowego

- Najbardziej nośne hasła w komunikacji marketingowej

 

4. PR w sytuacji kryzysowej.

- Plan zarządzania kryzysowego

- Wygranie bitwy o sprostowanie

- Czarny PR.  Metody obrony

 

5. Budowa społeczności internetowych wokół danego projektu

- Rola i metody pozyskiwania ambasadorów marki

- Metody angażowania społeczności

- Budowa lojalności - programy lojalnościowe.

- Reagowanie na negatywne wpisy w Internecie  

Otrzymane certyfikaty

zaświadczenie o ukończeniu szkolenia

W ramach oferty uczestnik otrzymuje:

  Certyfikat ukończenia
  Materiały dydaktyczne
  Wyżywienie / serwis kawowy
  Nocleg
  Dyplom ukończenia
  Zaświadczenie ukończenia
  Konsultacje poszkoleniowe
  Lunch
  Serwis kawowy
  Ćwiczenia

Trenerzy prowadzący

praktyk z dużym doświadczeniem,  marketingiem internetowym zajmuje się o kilkunastu lat, praktykę zdobywał w kilku krajach w Europie w branży mobilnej i interaktywnej (m.in. Spotigo Gmbh w Madrycie,Siemens w Monachium, Cibenix w Dublinie gdzie współpracował przy rozwoju aplikacji mobilnej, która była najlepiej sprzedającą się aplikacją na urządzenia Nokia w 2006 roku). Współzałożyciel  i osoba zarządzającą firmą zajmującą się m.in. interaktywnym marketingiem   i reklamą.Specjalizuje się w zaawansowanej kreacji online oraz nieszablonowych strategiach marketingowych. Jeden z jego flagowych produktów to awatar z inteligentnym systemem dialogowym.Laureat licznych nagród m.in. "Mikroprzedsiębiorca roku 2009" przyznana przez CitiBank Handlowy i fundacje Kroenenberga. Zrealizował projekty z dziedziny marketingu i kreacji dla renomowanych klientów m.in. InPost, Polskie Składy Budowlane SA, Viessmann i wiele innych.  Laureat konkurusu "Interactive market entrepreneur" organizowanym przez British Council, reprezentant kraju w edycji międzynarodowej.  

UWAGA

Hotel Wersal****

ul. Kazimierza Tetmajera 14 a

Zakopane

Miejsce: Zakopane, Hotel Wersal***
Rozpoczęcie: 2011-04-11 - Zakończenie: 2011-04-13

Cena: 1850 (PLN) (zwolnione z VAT)

UWAGA

Cena 1850 zł

Cena obejmuje:

Pobyt: od 10.04.2011 r. (kolacja) do 13.04.2011 r.(obiad)

• 
  zakwaterowanie w pokojach 2-os. (do pok. 1-os. dopłata 300,– zł)


• 
  pełne wyżywienie


• 
  materiały szkoleniowe


• 
  certyfikat ukończenia szkolenia


• 
  przerwy kawowe


• 
  imprezę integracyjną w karczmie góralskiej

 

Promocja cenowa!  (*)

• 
  5 % rabat przy zgłoszeniu 1 osoby


• 
  7 % rabat przy zgłoszeniu 2 osób

 *Promocja obowiązuje przy zgłoszeniu do 10.03.2011 r. 

MASTERS CENTRUM SZKOLENIA BIZNESU A&A POLAŃSKA SP.J.

» Przejdź do wizytówki firmy
» Lista szkoleń


  081 533 31 39, 081 534 13 01
  081 532 50 62